ALIENAÇÃO,
TRABALHO E CONSUMO
A alienação é
o processo pelo qual os atos de uma pessoa são dirigidos ou influenciados por
outros e se transformam em uma força estranha contrária a qu
em a produziu. No
capitalismo, segundo Karl Marx (1818-1883), o trabalho é alienado porque o
trabalhador conhece apenas uma fase do processo de produção em que
especializado, não possui os meios de produção, não desfruta dos benefícios de
seu trabalho e vende sua força de trabalho para o patrão. O próprio trabalhador
se torna uma mercadoria.
O
consumo é um fenômeno contemporâneo vinculado ao trabalho. Jean Baudrillard em
sua obra “A Sociedade do Consumo” considera que a lógica do consumo está na
impossibilidade de que todos consumam. Os carros importados e as roupas de
grifes são atraentes porque representam signos de uma classe privilegiada. A
sociedade consumista se pauta num modelo de felicidade mensurável, o bem-estar
é mensurado por objetos e sinais de conforto.
Os
produtos são signos da diferença de status.
As pessoas consomem para evitar constrangimentos de diferenciação social. A
propaganda faz uso desses recursos psicológicos provocando nas pessoas a
ansiedade em consumir. Os produtos se sucedem com uma rapidez enorme. As
pessoas sempre querem compra um produto recém-lançado mesmo já possuindo um
similar em pleno funcionamento.
O
consumidor alienado age como se a felicidade consistisse em possuir coisas. O
gosto é condicionado pelo mercado. Tanto o trabalho quanto o consumo podem ser
alienados.